年6月20日，鲁迅美术学院“芳鲁华艺”毕业展隆重上线，视觉传达设计学院级硕士研究生的毕业设计群展正在举行，近期小编将会推出研究生系列作品的独家报道，与您分享毕业创作的主题创意。
级毕业生·宗品源
·研究方向：
视觉识别设计与应用研究
·发表论文：
故障艺术与当代青年心理学研究《神州杂志》年8月刊
·获奖经历：
年作品《花旦》获美育杯全国大赛金奖
年作品《童趣》获绚丽年华成果展铜奖
年作品《二十四节气泰牛》获泰达杯全球青年设计大赛入围奖
·学习经历：
-毕业于大连工业大学，艺术与信息工程学院，视觉传达专业
-就读于鲁迅美术学院，视觉传达设计学院，视觉识别设计与应用研究方向
·毕业论文
视觉识别中简化字印应用研究——以普茶精舍品牌为例
摘要
本文研究的简化字印是视觉识别中值得挖掘的一个领域。得益于文字学、金石学、传播学等学科的成果积累，受到了当代简化趋势的推动，尝试将简化字印标识及简化字印辅助图形等艺术设计概念延伸至企业品牌的打造中。相比于传统印章图形，简化字印更具有可视性、识别性、功能性等当前的时代特征，符合当下的审美趋势，并享有广泛的受众群体。同时对传统印章文化进行有效继承，从形式到理念，从形成到传播，从设计到应用，研究了简化字印的存在缘由、传承方式以及在视觉识别领域的实际应用等。简化字印具备的不仅是商业潜力，更蕴含着深厚的文化底蕴。
通过对品牌的个案实践与印章图形标识化分析，探索简化汉字印在当下商业领域的创新发展途径。其优势在于我国优厚传统文化资源积淀和熏陶下，印章图形本身就具有文化内涵和文化底蕴，与现代简化字结合后又赋予其新的创新意义。其劣势在于发展缓慢，且应用方式不得当，电脑字库制作的毫无艺术设计特征的简化字印章图形占据了国内主要市场。针对这种现状，对简化字印在设计领域中的基本应用进行研究。通过普茶精舍品牌视觉识别系统设计流程丰富简化字印的应用形式，对国内外传统文化品牌营销、视觉识别传达、消费者心理等因素进行对比分析，突出以简化字印为基础视觉表现的普茶精舍品牌特色，树立良好的企业形象，提升品牌认可度。并得出其富有亲和力的同时也塑造出多样性品牌感官的结论，呈现出传统文化品牌在当下与时俱进的视觉设计。
关键词：简化字印；视觉识别；品牌设计
引言
选题目的
自上世纪CI（企业识别系统）引入中国以来，视觉识别便在短短十几年里拓展到各个领域，信息和理念的传递已然成为每个企业发展的首要门槛。CI中最直观的表现是VI(视觉识别系统),VI是企业、团队等集体形象外在体现，在人文、社会等领域中都起到解决信息障碍、促进合作关系的作用。本文研究的简化字印章图形是视觉识别中值得挖掘的一个领域。得益于文字学、金石学、传播学等学科的成果积累，受到了当代简化趋势的推动，尝试将简化字印标识及辅助图形概念延伸至视觉识别中应用。与以往的印章图形不同，简化字印具备的不仅是商业潜力，更表达了传统文化设计元素新的体验。
目前国内使用简繁体字入印作为企业标识的现象屡见不鲜，但普遍缺乏合理的设计体系和系统性理论。如果生搬硬套，往往会失去企业原有特色，逐渐形成“千商一面”的局面。本文通过对普茶精舍品牌设计实践案例进行研究，在设计的过程中探究简化字印在视觉识别领域的应用，以此突出企业特色，树立良好的企业形象，提升品牌认可度等。同时，力求挖掘简化字印文化本身的艺术价值和商业价值，为传统印章艺术的当代创新设计应用添砖加瓦。
研究内容
本文主要研究简化字印的基本形式、理念和在普茶精舍等传统文化品牌视觉识别中的应用。视觉识别的作用是通过可视化方式帮助企业对外宣传，在传播过程中呈现基本信息和视觉效果，并表明MI（理念识别系统）内在的文化内涵。因此，明确简化字印在视觉识别系统中起到怎样的作用、如何生效、体现其意义为研究重点和难点。
同时，探索解决传统文化与时俱进的路径。明确八五运动后传统印章文化的定位，当代印章文化所对应的品牌定位和文化导向是传统的、富有中国特色及文化底蕴深厚的市场。这样的市场需要同时依附文化符号和现代设计语言，跨时代界限，即传统印章文化和现代文字的跨界。研究方法上，通过调研、案例分析、文献研究、实践四个方面总结简化字印的视觉识别应用和理念传承。研究在形式上围绕普茶精舍品牌标识和辅助图形等展开，理念则围绕简化字印的符号性、语言影响性、公众参与性等，以此浅析印章文化、传统文字在当代如何进行合理性传承、创新性发展。
研究意义
文字的简化是当代文字学发展的必然趋势。简化字印在视觉识别中的应用，顺应了时代的要求，在当下鼓励文化创意产业、回归传统文化的新时代背景下，它的视觉应用既保持了原有的精神寓意，又丰富了传统文化在现代设计领域的应用。通过对传统设计元素创新引导，提高公众的参与性，以激发公众对本土文化的共鸣，从而增强民族凝聚力，实现文化自信。
从设计学看，新颖的视觉效果带来的巨大冲击力是提升品牌意识的的关键。简化字印对视觉识别系统的导向性研究是借鉴并升华的过程。一方面，印章文化可以指导标识设计，打造出更优良的视觉表现：通过对当代篆刻美学研究成果进行借鉴，从形式、技法、美学、功能、价值等方面与当代印章图形进行承接，提炼当代简化字印标识与辅助图形创作和理论的依据，从而促进当代印章文化和视觉设计的发展。这样的借鉴并非套用，而是从实用功能、形式语言和创作心理等方面充分考虑。
另一方面，视觉识别通过标识和辅助图形的系统性、规范性归纳反作用于简化字印在设计中体系的构建，为其在当代商业设计领域发展提供有效途径。目前简化字印很少从设计领域的角度出发，因此梳理其视觉应用也是对设计理论体系的扩展，是对视觉识别系统的补充。简化字印继承传统文化中的篆刻艺术并进行时代性创新，实现文化价值；同时也为普茶精舍及同类品牌视觉识别形象的建立和定位提供依据。在应用中产生品牌效益，实现商业价值。
研究现状
简化字入印可追溯至简化字出现开始讨论。年全国推行简体字，次年《解放日报》、《文汇报》便已刊登简化字印章。湖北篆刻家汪开年先生在年写了《印外求印的尝试》一文，提倡在篆刻中“酌量采用简化字、美术字或配上图案”。上海书画出版社年5月出版的《新印谱》，选用了京剧《智取威虎山》、《红灯记》部分唱词作为印文，整篇印谱都是以简体字入印的形式。并在书中出版说明中表示：“以革命样板戏为内容，使用简体字刻印，还是个新的尝试”。近代也选用其他简化字语言刻印的先例，如英文或拼音字符等。在三位篆刻家方去疾、吴朴堂、单晓天合著的《瞿秋白笔名印谱》中，刻有数方瞿秋白英文笔名，如“A.T.T”。鲁迅先生在《鲁迅笔名印谱》中也应用自己的英文笔名入印。这一时期，简化字印有了发展的萌芽。不幸的是，其形式存在争议，深受传统印文化特性限制使简化字印无法成为主流。初期阶段公众思想也不够开放，导致简化字印的发展相对缓慢。但时至今日，简化字印在设计领域中重新焕发光彩，有了新的应用可能。
简化字印在视觉识别设计的表现主要集中于传统艺术的创新上。八五美术运动后，大批艺术家和设计师共同面对传统艺术的高度发达和即将走到尽头的事实而迎来的挑战，传统文化迫切需要新的视觉语言元素来迎合当下各个领域。传统印章艺术同样也需要新的符号，在这样的背景下，简化字印有了发展的机遇。触及新事物发展，就应当从它的实用性入手，这样才能使其真正扎根于现代社会之中，帮助传统文化找到它们在当代的自身价值。简化字印的价值在于其可读性强，较之篆字刻的印章更加简洁明了，打破了篆刻艺术多数人看不懂内容的陌生感和神秘性。同时，这也是中国本土的核心技术，可以不依赖国外技术的限制而实现。总体来说，简化字印及传统印章文化的创新发展迎来了最好的时代。
从符号学角度分析印章图形，运用赵毅衡在《符号学文化研究：现状与未来趋势》中提及建立文化符号学的方式。检查简化字印发展的现状是建立其理论的基础。其次总结简化字印在人文社科各个领域的应用。在综合这两方面的基础上，建立一个比较规范化、系统化的简化字印理论体系。印章文化符号发展至今，作品和形式虽然丰富，研究路线却相对散乱。目前国内对于简化字印已有不少文献推崇，进行理论综合的却并不多。然而当前文化发展迅速，又存在一定弹性，导致生活中各个方面都出现了“符号满溢”现象。因此建立一个适应传统文化继承的简化汉字印符号理论，在今日既有可能，也有迫切的需要。在应用方面，简化字印已在平面设计领域有所体现。
平面设计中，简化字印借鉴传统篆刻艺术中的字体、符号、图形等，来突出设计的古典美。但我国平面设计的整体行业水平不高，在传统文化和符号元素上的创新上存在阻碍因素。在设计中无法与品牌进行联系。因而无法将高度发达的传统艺术通过设计作品表达出来。目前通过电脑字库制作的毫无艺术性特征的简化字印标识在市场经济中屡见不鲜，这样做不仅轻视了传统载体的艺术性，其文化底蕴和印章的“法”都难以经受推敲，也很难将这种文化传递给消费者。
第一章简化字印的识别
第一节简化字印定位
一、符号性
符号是被认为携带意义的感知。在被创造之初，就是为了用简单便捷的方式去表达一定的观念、事实和含义等，符号的简化在我国历史长河中早有体现。画押印便是一个有代表性的简化产物，通过简化图形来表述文字意义，古代在公文上署名或画出象征身份的图形，表示认可，俗称“画押”。涉及地契买卖、公文签订等情况时也需要使用画押这种图形符号来表示文件的效益。时至今日，画押印也有了新的形式——签字。这一过程经历了图形语言符号到文字语言符号的演变，当代社会需要使用签字画押来保证文件得到法律的认可，这也是古代和现代表现形式的变革，文字语言符号的意义与功能性是分不开的。哲学中有主观和客观之间的研究，认为物质决定意识，而意识反过来推动物质的发展。从物质到意识，是复杂的客观符号经过简化行为演变成文字语言符号的过程。
我国最早的符号可追溯到原始社会晚期，当时的符号与现在的简化字印设计有着相同及不同之处。首先在载体上相同，二者都通过力坚功深的金石进行表现。但从传达效果看，又有所差异。原始社会晚期的符号包含了文化理念、意识形态、情感诉求等，符号根据所传达内容对接收方的情感、理念、含义之间进行联觉。这种非系统性的简化符号往往伴随着感性。因此引发不同的共鸣，在不同人看来，会有不同的感受，也逐渐演变成了我们今天的语言——简化字。简化字其本质上具有鲜明的语言特征和指向性，通过印章艺术手段进行加工，表达出具体事物或者明确传递某种精神。即印章的背后的精神，也是古人诚实守信优良精神的维系，深深扎根于中华民族传统美德之中。无论是文字符号或是图形符号，它不仅仅是一方印章那么简单，其透露出的文化意义是我们现代国人的情感寄托和民族归宿。
简化字印的本质是印，是从符号上传承古印观念的表达，是特定时期思想和艺术风格的符号。印章这一载体本身是现代人跨越时空界限，与古人对话的重要途径。同理，现代人也是多年后的古人，这种人文情愫和羁绊会伴随一个民族不断延续下去。
二、可视性
在产品设计中，可视性指用户一看便知物品的状态和可能操作的方法。可视性必须以一种显而易见的、清晰的方式表现，并且是统一的。否则受众群体会对模糊的视觉形象记忆准精确，也不全面。人们往往只记住部分特征，这是视觉记忆的普遍性之一。但遇到新的或者复杂的形式，这些视觉记忆就可能不够用，因为用于区分视觉形象的信息不足以将图形和概念联系起来。一个成功的视觉表现需要提供客观线索，比如运动品牌耐克的标识是一个对号或勾的形象，象征翅膀、速度，与客观世界有所关联。简化字印元素为受众提供了识别所需要的关键线索——可视性。它的可视性知识不仅储存于人的脑中，而且还储存于客观世界，选用文字都是日常生活中随处可见的简化字。当这一特征应用商业标识中时，人们看简化字印标识想到的就是品牌的类别。第一眼就能想到或者感受到这是一个关于什么的品牌，以及它可能代表的意义。虽然时间节点不同，但这种联想和感观直接反应了企业识别系统（下文简称CI）在我国的初期发展情况。
上世纪八十年代末期，图1-1广东太阳神保健品公司作为我国首例引入CI战略的企业。至年后，太阳神创下了13亿元的营业额记录。这使其成为该行业的龙头企业，在商业和设计界都收到了广泛
