作者：刘峰
编辑：小互
来源：首席电商观察（ID：EC-guancha）
男性护肤市场正在悄悄崛起多年来，网上流传着这样一句话：男人的消费能力不如狗。
在零售专家们心中，消费市场的价值从高到低依次是“少女儿童少妇老人狗男人”。
由此可以想象，在男性们心目中，既不是刚需，也没什么吸引力的护肤与彩妆市场，更是凄凄惨惨戚戚了。就连李佳琦敲着铜锣出山吆喝，也是烂泥扶不上墙。
然而，今年的双十一预热阶段，男性彩妆系列让人们看到了市场崛起的希望，男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超%。
其实，近年来随着消费认知的变化，男性在护肤领域的消费能力已经获得了大幅度提升。
据《年中国国货美妆发展趋势报告》显示，男士护理产品年线上交易额同比年增长24.5%。而据近三年天猫发布的美妆趋势报告显示，男性彩妆消费已连续三年保持三位数的增长。
数据显示，到年，全球男性个人护肤行业的规模将达到亿美元。
春江水暖鸭先知，一大批护肤品牌嗅到了商机，纷纷调头瞄准男性群体。
去年，阿玛尼美妆就推出了全新男士护肤品线——阿玛尼男士（ArmaniMen），产品已经率先登陆了美国